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    2025年第56屆中國(guó)（上海）國(guó)際家具博覽會(huì)
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盈峰集團(tuán)百億并購(gòu)顧家家居，將如何改變家居業(yè)？

發(fā)表時(shí)間：2023-11-22 11:27

盈峰集團(tuán)百億并購(gòu)顧家家居，將如何改變家居業(yè)？

2021年8月，高瓴資本斥資25億美元獲得了愛(ài)夢(mèng)集團(tuán)控股權(quán)，后者擁有舒達(dá)、金可兒以及盧浮百登幾大床墊品牌，這起并購(gòu)讓軟體家居行業(yè)備受鼓舞。
2021年，貝殼找房以80億收購(gòu)圣都家裝，2023年10月再次以15.5億收購(gòu)愛(ài)空間。
這兩起重要的收購(gòu)都達(dá)到了百億級(jí)別，且都對(duì)行業(yè)產(chǎn)生了深刻的影響。而就在不久前，盈峰集團(tuán)以溢價(jià)15.8%、現(xiàn)金103億元完成對(duì)顧家家居控股權(quán)的收購(gòu)，影響或?qū)⒉粊営谇皟烧摺?/span>
有人說(shuō)，收購(gòu)意味著接下來(lái)的家電家居一體化來(lái)臨，也有人說(shuō)，意味著美的集團(tuán)正式“入侵”家居業(yè)，走向真正的大家居一體化布局。
在終局沒(méi)有到來(lái)之前，或許這些猜測(cè)都有道理。而從中長(zhǎng)期來(lái)看，這一次并購(gòu)對(duì)于家居行業(yè)的影響才剛剛開始，我們?cè)囍俅畏治觥?/span>

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根據(jù)官網(wǎng)披露的信息，盈峰集團(tuán)的產(chǎn)業(yè)布局覆蓋環(huán)境、文化、投資、科技、消費(fèi)五大領(lǐng)域。
在消費(fèi)領(lǐng)域，包括醫(yī)藥、食品飲料、服飾、汽車、百貨、家居等行業(yè)，都有著十分優(yōu)秀的公司，且達(dá)到相當(dāng)?shù)囊?guī)模。就連極度分散的餐飲行業(yè)也有海底撈、全聚德、湘粵情等等優(yōu)秀上市企業(yè)，更不用說(shuō)汽車、百貨、體育類。
而在眾多消費(fèi)品類中，上升空間最大的，家居類必然算其一。知名研究型數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司Statista報(bào)告顯示，2022年美國(guó)人均家居消費(fèi)約706美元，中國(guó)僅為57美元，不到美國(guó)的十二分之一。在中國(guó)國(guó)力日漸上升、居民生活水平提高的過(guò)程中，家居消費(fèi)的升級(jí)潛力將是萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)。

而家居行業(yè)的最大特點(diǎn)之一，就是“極度分散的格局”。整個(gè)行業(yè)正在經(jīng)歷一個(gè)緩慢但趨勢(shì)明顯的集中度提升過(guò)程，這是產(chǎn)業(yè)背景。
而盈峰為什么選擇顧家家居？大概有三個(gè)原因：
1. 在全球范圍內(nèi)，相比于其他品類如定制家具，成品尤其是軟體家具的增長(zhǎng)性是有參考目標(biāo)的，比如著名家居零售商威廉姆斯·索諾瑪（Williams-Sonoma），2022年?duì)I收高達(dá)86.7億美元（超過(guò)600億人民幣）。同時(shí)，軟體家具也是業(yè)務(wù)國(guó)際化程度較高的品類，海外市場(chǎng)尤其龐大。
而顧家家居作為國(guó)內(nèi)成品尤其是軟體家具的龍頭企業(yè)，內(nèi)外銷發(fā)展都較為出色，未來(lái)潛力巨大。
2. 對(duì)于盈峰來(lái)說(shuō)，收購(gòu)某項(xiàng)業(yè)務(wù)并不難，如何讓業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，背后是組織的能力。
一定程度上，收購(gòu)一家公司，有一半的錢是花在團(tuán)隊(duì)上。顧家家居的職業(yè)化程度，在整個(gè)家居行業(yè)是標(biāo)桿級(jí)的存在。在并購(gòu)后盈峰集團(tuán)的公告中，有一段表述十分關(guān)鍵。
“盈峰集團(tuán)對(duì)家居行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展前景，以及顧家家居作為行業(yè)龍頭的未來(lái)發(fā)展充滿信心。作為此次收購(gòu)的重要考量?jī)?nèi)容之一，盈峰集團(tuán)高度認(rèn)可以顧家家居總裁李東來(lái)為核心的職業(yè)化管理團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)公司所取得的成績(jī)?！?/span>
可以看出，盈峰集團(tuán)的并購(gòu)目標(biāo)，首先是希望顧家家居在大家居行業(yè)獲得持續(xù)的發(fā)展，其次是繼續(xù)保持原來(lái)的職業(yè)化管理風(fēng)格，繼續(xù)保持戰(zhàn)略穩(wěn)定和高效的執(zhí)行。
3. 盈峰集團(tuán)作為美的系，假如美的集團(tuán)未來(lái)需要擴(kuò)充大家居業(yè)務(wù)版圖，顧家家居是最為合適的合作伙伴。
首先，圍繞“裝修一個(gè)家”，顧家與美的在業(yè)務(wù)上高度契合，其次更重要的是顧家家居的職業(yè)經(jīng)理人文化，以及多名高管出自美的集團(tuán)，二者也有著極高的契合度。
而即便不直接參與美的集團(tuán)的具體業(yè)務(wù)，盈峰集團(tuán)在產(chǎn)業(yè)投資布局上豐富的相關(guān)資源，也可以讓顧家家居在很多領(lǐng)域先人一步。



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主辦單位：中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心集團(tuán)有限公司、紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司、中國(guó)輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、廣東省家具協(xié)會(huì)、廣州市家具行業(yè)協(xié)會(huì)
承辦單位：中國(guó)對(duì)外貿(mào)易廣州展覽有限公司、上海中貿(mào)美凱龍經(jīng)貿(mào)發(fā)展有限公司

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