大量粉絲緊急掃貨，西班牙ZARA被傳要撤出中國?

“且買且珍惜，以后這座城市再也沒有Zara?！苯?，西班牙品牌Zara突然多城大面積閉店的消息在各大社交平臺上流傳，引來眾多粉絲的不舍與疑惑：難道Zara要撤出中國市場？

“開大店”保住盈利

Zara之父蟬聯(lián)億萬富豪榜

與奢侈品大牌相比，以快時尚起家的Zara們曾憑借美麗的價格、超快的速度上新流行時尚穿搭，收獲了更為廣泛的消費者。Zara、優(yōu)衣庫、H&M、Gap被稱為快時尚行業(yè)的“四大金剛”，而今它們都試圖通過關(guān)店打響“盈利保衛(wèi)戰(zhàn)”。

實際上，早在2022年7月31日，西班牙快時尚品牌Zara母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌電商渠道就停止銷售品牌系列商品。此外，在2021年時，上述品牌線下門店就已經(jīng)全部關(guān)閉。這樣，上述品牌在一年多以前，就全面撤出了中國市場。

目前，Inditex集團仍在中國布局線下店面的品牌只有Zara、中端品牌Massimo Dutti、內(nèi)衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home。

分析人士表示，海外尤其是歐美快時尚品牌的撤出，這其中有很多原因，比如一成不變的營銷策略和品牌理念跟不上國內(nèi)消費者的迭代；東西方審美和服裝差異，服裝業(yè)國風崛起；以及不可回避的快時尚的質(zhì)量問題等等。