長虹集團(tuán)一季度利潤大漲161.44%

樹陰滿地日當(dāng)午，夢覺流鶯時一聲。本周家電圈，眾多家電廠商還未復(fù)盤五一黃金周的市場動向和得失，就急忙開啟了618年中大促的預(yù)熱和布局。在當(dāng)前的市場局面和消費(fèi)形勢下，家電圈認(rèn)為，家電廠商的經(jīng)營重心注定要被一輪又一輪的促銷、出貨和市場爭奪所占據(jù)，至少在5月和6月期間，眼下的核心任務(wù)就是必須要加快渠道庫存的消化和處理，否則下半年的市場開盤將是一道大難題。

從一線市場來看，本周消費(fèi)熱點(diǎn)有兩個：一是，聚焦京東、天貓紛紛預(yù)熱618年中大促，并且以“取消預(yù)售”直接開賣為亮點(diǎn)，不再將促銷周期從一周拉長至三周，而是放在周周搶奪上；二是，聚焦海爾、格力、美的等家電頭部企業(yè)，相繼加碼以舊換新，并在今年5月率先制造行業(yè)現(xiàn)象級熱點(diǎn)，換新補(bǔ)貼力度大。

從企業(yè)動作來看，本周企業(yè)動作較為活躍：格力電器組建家電經(jīng)營部，拉通空調(diào)與其它家電品類的營銷體系，意在謀求格力多個家電品類的營銷一體化協(xié)同；蘇寧董事長張近東與到訪的A.O.史密斯董事長兼首席執(zhí)行官凱文?惠勒會面，明確了加強(qiáng)雙方在廚電、場景化方面的合作；國美創(chuàng)始人黃光裕前往長沙走訪硬折扣超市樂爾樂并且簽署合作協(xié)議，卻遲遲未對外公告但傳言國美要控股樂爾樂。

本周適逢一年一度的中國品牌日，這也再度讓中國家電品牌成為社會的焦點(diǎn)。以海爾、美的、格力、海信、方太為代表的中國品牌取得了長足發(fā)展。格力電器董明珠、方太茅忠群、海信于芝濤紛紛就品牌打造、品牌建設(shè)和品牌發(fā)展表態(tài)。可以說，在世界舞臺上中國家電品牌不只是中國制造的代表，也是中國品牌走向世界的代表。

面對已經(jīng)打響的618年中大促，對于家電廠商來說，心中清楚：一場價格亂戰(zhàn)無法避免，但是這只能解決眼前的出貨，卻無法創(chuàng)造未來的出路和價值。由此，這也提醒更多的家電廠商，越是市場焦慮時期，越要保持戰(zhàn)略的定力，在眼前利益和走遠(yuǎn)路中找到平衡點(diǎn)，才能活得更精彩。

家電智能語音技術(shù)國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布

日前，國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會發(fā)布公告，由美的、中國電器科學(xué)研究院共同牽頭起草、家電行業(yè)80多家企事業(yè)單位參與起草的《智能語音控制器通用安全技術(shù)要求》國家標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，并將于2024年11月1日起實(shí)施。這意味著，近年來流行于家電行業(yè)的各種智能語音控制的家電，將迎來統(tǒng)一的國標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和引導(dǎo)。

這一標(biāo)準(zhǔn)首次從設(shè)計、使用、售后階段導(dǎo)出相關(guān)安全設(shè)計原則和測試評估方法，提高智能產(chǎn)品可用性和安全性，為家庭環(huán)境使用的語音控制器提供相關(guān)檢驗(yàn)評價依據(jù)，促進(jìn)語音控制器相關(guān)行業(yè)的健康發(fā)展。除了美的之外，家電圈看到，包括海爾、海爾、海信、格力、奧克斯、松下、方太、飛利浦、格蘭仕、小熊、蘇泊爾等一大批的家電知名企業(yè)均參與，涉及空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、廚電、小家電。

618前夕洗地機(jī)市場開打價格戰(zhàn)

在今年618之前，清潔電器品類的洗地機(jī)已經(jīng)全面開打價格戰(zhàn)，多個品牌推出售價千元左右的洗地機(jī)產(chǎn)品，甚至有的品牌將洗地機(jī)的價格下拉到低于600元。在京東、淘寶等電商商城上，洗地機(jī)的價格水平整體低于去年，主流價格在1000多元-2000多元左右，900多元、接近千元的型號也不少，還有500-600元的產(chǎn)品，當(dāng)然也有少量型號在超過3000元的高端市場競爭。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2024年一季度，中國洗地機(jī)線上市場均價2092元、同比下滑19.5%，線下市場均價3084元、同比下滑7.3%；中國洗地機(jī)市場銷售額27.8億元，同比增長23.4%；銷量124.4萬臺，同比增長50.1%。預(yù)計，今年國內(nèi)洗地機(jī)市場將“以價換量”。在價格戰(zhàn)下，洗地機(jī)品牌數(shù)量今年首次由增轉(zhuǎn)降，到2024年一季度可監(jiān)測品牌減少至143個。

方太茅忠群發(fā)文定義品牌九個邊界

在2024年中國品牌日到來之際，方太集團(tuán)董事長兼總裁茅忠群發(fā)文，表示品牌于企業(yè)不只是一種標(biāo)識，一種象征，更是質(zhì)量、信譽(yù)和文化的重要載體。茅忠群回顧道，從1996年方太創(chuàng)立之時就立志打造家電行業(yè)第一個國人自己的高端品牌，如今方太已經(jīng)成為高端全場景廚電首選品牌，實(shí)現(xiàn)了不起的跨越。

在中國品牌日，茅忠群號召每一位方太品牌的建設(shè)者們，堅(jiān)守9條品牌原則：發(fā)軔于仁愛、堅(jiān)持專業(yè)引領(lǐng)、錨定高端、出眾于設(shè)計與技術(shù)、執(zhí)著于美善精品、創(chuàng)造五心體驗(yàn)、傳遞愛與正能量、長期主義、以幸福為本。

海信于芝濤稱走向世界要自主品牌

在2024年國資國企品牌建設(shè)會議上，海信集團(tuán)總裁于芝濤發(fā)表主題演講，表示品牌引領(lǐng)是成為世界一流企業(yè)的必然選擇。海信通過堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，堅(jiān)持走向高端、提升價值，向世界展現(xiàn)中國品牌魅力。為更精準(zhǔn)回應(yīng)并滿足時代與用戶的新變化、新訴求，海信已全面啟動品牌升級戰(zhàn)略，不斷向上突破，持續(xù)提升品牌價值，為全球用戶創(chuàng)造更多美好。

作為中國較早“走出去”的企業(yè)，海信2006年就確定“海信未來發(fā)展大頭在海外”的國際化戰(zhàn)略，并堅(jiān)持做自主品牌。2023年海信家電業(yè)務(wù)的海外收入占比達(dá)55%。目前除了海信、容聲、科龍三個品牌外，海信通過收購，還讓東芝電視、gorenje、ASKO和日本三電這四個品牌重新煥發(fā)市場的活力。

格力成立家電經(jīng)營部提振營銷能力

格力電器內(nèi)部發(fā)文宣布成立家用電器經(jīng)營部，將家用空調(diào)及小家電經(jīng)營部、冰洗及生活電器經(jīng)營部的職能及人員合并，并任命盧陸群為銷售總監(jiān)，分管家用電器經(jīng)營部，試用期半年至一年。盧陸群曾在京東家電任職，過去兩年操盤格力河北市場。此次營銷組織架構(gòu)及人事調(diào)整，將不會影響格力電器現(xiàn)有的渠道新零售變革，主要還是公司總部層面的營銷管理優(yōu)化。

早在2022年，格力電器與京東家電在一線市場上探索“京格專賣店”模式，即由京東家電負(fù)責(zé)在下沉市場建設(shè)發(fā)展京格聯(lián)合店，經(jīng)營格力電器全品類家電產(chǎn)品。京格專賣店完全獨(dú)立于格力專賣店體系，被認(rèn)為是格力電器謀求家電全品類協(xié)同發(fā)展的提前試水。

長虹集團(tuán)一季度利潤大漲161.44%

進(jìn)入2024年一季度，長虹控股集團(tuán)向股東、社會交出了一份凈利潤大漲的成績單。其中，長虹美菱2024年一季度實(shí)現(xiàn)營收59.40億元，同比增長18.20%;凈利潤1.56億元，同比增長26.93%；長虹華意同期凈利潤約7992萬元，同比增加26.96%。四川長虹2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入237.72億元，同比增長3.61%;實(shí)現(xiàn)凈利潤1.76億元，同比增長111.77%。

長虹積極布局的戰(zhàn)略新業(yè)務(wù)華豐科技，是全球領(lǐng)先的光電連接器及互連方案提供商，在2024年一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.26億元，同比增長26.48%。長虹能源深耕鋰電和堿電領(lǐng)域，在2024年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.03億元，增長57.18%；歸母凈利潤4178.52萬元，與去年同期相比增長229.73%。

2023年TCL實(shí)業(yè)營收突破1200億

作為TCL系的C端家電業(yè)務(wù)平臺，TCL實(shí)業(yè)近日發(fā)布2023年全年業(yè)績：實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1203.2億元，同比增長13%；整體毛利率達(dá)20.5%，同比提升1個百分點(diǎn)；息稅前營業(yè)利潤達(dá)43.2億元，同比增長51%。

TCL實(shí)業(yè)并非上市公司，公布營收業(yè)務(wù)屬于企業(yè)的自主行為。目前，TCL實(shí)業(yè)旗下?lián)碛卸嗉疑鲜泄?，并包?/span>TCL電視、TCL空調(diào)，以及奧馬冰箱，TCL冰箱、TCL光伏，以及雷鳥電視等品牌業(yè)務(wù)。

今年618天貓京東同時取消預(yù)售制

繼天貓宣布取消618年中大促的預(yù)售機(jī)制后，京東也正式宣布“現(xiàn)貨開賣”，兩大電商平臺雙雙取消預(yù)售營銷。根據(jù)天貓公布的規(guī)則，取消預(yù)售后，今年618共有兩波現(xiàn)貨售賣期，第一波自5月20日晚8點(diǎn)開始，第二波自5月31日晚8點(diǎn)開始。此外，無商家報名環(huán)節(jié)，滿足條件的商家直接進(jìn)行商品報名即可。京東方面則宣布不卷時長，將現(xiàn)貨開賣時間定在5月31日晚8點(diǎn)。

此次預(yù)售制度退出，業(yè)界評價，主要是面對消費(fèi)者“套路套路太多”抱怨的正面回?？赡軙奚娚唐脚_的一些短期收入，從長期來看，卻向消費(fèi)者釋放“遠(yuǎn)離套路，回歸本質(zhì)”的商業(yè)善意，有助于提高對消費(fèi)者的吸引力和信任度。

一季度電視出貨量海信蟬聯(lián)全球第二

奧維睿沃發(fā)布了最新的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報告》顯示：2024年第一季度，全球整體彩電市場出貨量下降了0.8%，但歐洲等海外重點(diǎn)市場保持持續(xù)增長。同時，85英寸、100英寸大屏電視市場增長較快，推動了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。同期，全球電視出貨量TOP5品牌中，中國企業(yè)占據(jù)三席，海信系電視以621萬臺的出貨量繼續(xù)穩(wěn)居全球第二。

奧維睿沃分析，海信堅(jiān)持“自主品牌出?！薄ⅰ案叨顺龊！奔皣H賽事營銷策略，拉動大屏電視產(chǎn)品銷量提升和海外市場增長。數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，海信系電視海外出貨量同比增長4.2%，尤其在歐洲市場出貨量同比增長35.9%；在85+大屏電視市場，海信系電視出貨量同比增長49.7%。

4月電視出貨下跌兩成TCL逆勢漲

洛圖科技發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報》，2024年4月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到247萬臺，同比下降10.2%，環(huán)比增長1.6%。截至4月底，中國彩電市場累計出貨量為1091萬臺，同比下跌3.2%。

當(dāng)月，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即TCL、海信、創(chuàng)維、小米、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為224萬臺，同比下降11.8%，環(huán)比增長2.3%，合并市占率達(dá)到90.5%。其中，TCL4月出貨量約為54萬臺，位居當(dāng)月第一，同比增長8%。

Vidda發(fā)布2024旗艦電視及投影新品

海信旗下年輕科技潮牌Vidda發(fā)布新品AI電視和三色激光智能投影。其中，Vidda C2系列四款新品屬于Vidda開創(chuàng)的第三代三色激光投影，全部為4K超高清機(jī)型，技術(shù)能力和產(chǎn)品體驗(yàn)更加成熟，亮度、畫質(zhì)、智能全面提升。Vidda還發(fā)布2024歐洲杯官方指定互聯(lián)網(wǎng)電視，全新的X Ultra系列AI Mini LED電視。新品覆蓋65英寸、75英寸、85英寸、100英寸尺寸段，更實(shí)現(xiàn)了2500nits甚至2600nits（85英寸機(jī)型獨(dú)享）的高穩(wěn)定峰值亮度。

Vidda副總經(jīng)理郭琛介紹：2023年Vidda電視在國內(nèi)線上市場的量占有率近10%，在2024年一季度進(jìn)入行業(yè)前三；在智能投影領(lǐng)域，Vidda2023年銷量同比提升266.84%。

蘇寧張近東與A.O.史密斯董事長商談

蘇寧對外發(fā)布消息稱，蘇寧集團(tuán)董事長張近東與美國A.O.史密斯集團(tuán)公司董事長兼首席執(zhí)行官凱文?惠勒會面，雙方重點(diǎn)強(qiáng)化并確認(rèn)在廚房電器領(lǐng)域的合作力度。聚焦廚電市場，A.O.史密斯已經(jīng)推出自旋式潔霸洗碗機(jī)、嵌入式蒸烤一體機(jī)等智慧廚房新品。未來，蘇寧易購與A.O.史密斯將深化聯(lián)合定制合作，加強(qiáng)在凈水機(jī)、燃?xì)鉄崴鳌㈦姛崴髌奉惖暮献鳌?/span>

今年以來，蘇寧易購持續(xù)助力A.O.史密斯從熱水器向“好風(fēng)好水”場景化轉(zhuǎn)型，特別是以廚房電器為抓手，進(jìn)行轉(zhuǎn)型落地。家電圈獲悉，今年以來，A.O.史密斯的廚電業(yè)務(wù)在蘇寧易購渠道銷售同比增長251%。雙方還將以蘇寧易購大店為載體，持續(xù)推進(jìn)A.O.史密斯家場景體驗(yàn)建設(shè)，共同打造合作新樣板。

國美黃光裕夜訪樂爾樂超市簽署協(xié)議

日前，市場傳出國美創(chuàng)始人黃光裕夜訪長沙，率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)悄然造訪硬折扣超市連鎖企業(yè)樂爾樂，樂爾樂創(chuàng)始人接待。黃光裕參觀樂爾樂位于雨花區(qū)萬緯長沙物流園的樂爾樂總倉（供應(yīng)鏈中心）和位于開福區(qū)深國際長沙綜合物流港的樂爾樂共享倉。隨后社交媒體和樂爾樂對外發(fā)布了上述信息，但沒有透露雙方合作內(nèi)容。

有媒體報道稱：黃光裕此次與陳正國會見之前，國美高管與樂爾樂團(tuán)隊(duì)就已經(jīng)進(jìn)行多次接觸，陳正國還曾率隊(duì)前往國美總部進(jìn)行會談，雙方合作的主要方向還是圍繞樂爾樂的供應(yīng)鏈能力進(jìn)行延展，如果進(jìn)展順利“國美有可能控股樂爾樂”。但國美零售、黃光裕均未對外回應(yīng)此事。

長虹佳華討要貨款起訴蘇寧易購

四川長虹發(fā)布公告，下屬公司佳華數(shù)字于4月22日向江蘇南京中院提交訴狀，請求判令蘇寧易購蘇寧采購中心等被告支付貨款本金7.22億元、資金占用費(fèi)1.73億元及抵押房產(chǎn)折價或拍賣、變賣后的優(yōu)先受償權(quán)。佳華數(shù)字稱已經(jīng)于近日收到南京中院送達(dá)的《受理案件通知書》。

截至2024年4月21日，蘇寧采購中心拖欠長虹佳華貨款本金為7.22億元，欠付資金占用費(fèi)為1.73億元。2021年10月起，蘇寧采購中心及其關(guān)聯(lián)公司(包頭蘇寧、大慶蘇寧、運(yùn)城蘇寧、牡丹江蘇寧)陸續(xù)向佳華數(shù)字提供不動產(chǎn)抵押擔(dān)保，累計擔(dān)保額12.58億元。